AD2ICTION


首創聲音廣告版位|雙倍注意力、激發想像力,Audition!品牌的感官互動新體驗

2022.02.19
Audition-cover

Ad2 發現「聽覺素材」的潛力,讓音效搭配圖像創造雙倍感官的廣告體驗,並透過創意廣告管理平台(CMP)模組化,能在台灣百大行動網站上投放的全新行動廣告版位:「Auditon-雙倍注意力、激發想像力!」


展示型廣告往往專注於「視覺素材」的呈現,尤其業界在手機上發展出各種「蓋」法,無論素材如何透過版位變化,品牌每一次曝光其實都是為了吸引消費者的注意力,然而引發注意力的方式不僅止一種。

品牌識別音 (Jingle)或稱聲音 Logo,在品牌推廣上已行之有年,短小精準的聲效往往更加強消費者與品牌的連結,比如 Netflix 在 Logo 出現時搭配兩聲「TA-DUM」的片頭,又或是進入全家便利商店自動門會有幾秒鐘的音樂「Si-So-Re-So-La-Re La-Si-La-Re-So」,皆透過聽覺悄悄地讓消費者的產生記憶點。

另外,音效十足的渲染力也常常讓產品的感受度更為強烈,比如火鍋「咕嚕咕嚕」的煮沸聲在寒流裡令人感到暖和、肉排「噗滋噗滋」的火烤油花更加引起食慾,甚至是引起 ASMR 顱內高潮的療癒聲效也成為近期品牌的行銷亮點。

Audition感官行銷

可見聲音能引發超越圖像和文字的共鳴,現在,Ad2能夠實現在行動廣告版位上了!Audition 的開發設計希望帶給使用者更多對於品牌的想像,Ad2數位廣告部業務總監 David 表示:「Audition 是一款先聆聽感受、再引發想像、後呈現資訊的廣告互動過程;相較其他版位直接地曝光資訊,Audition 更擅於設計沉浸式的廣告體驗。」

Audition 搶先體驗!

Ad2-Audition-New Rich Media Platform
Infogram

裝置趨勢和聯想力調查,聲音版位的趣味與可能性

Audition 可行嗎?Ad2 透過 ShareParty 線上市調平台在 2022 年 1 月進行調查,共計回收 3442 份有效樣本,我們發現手機和耳機簡直天生一對!有八成的受訪者表示平時有戴耳機的習慣,其中更有 83% 的受訪者是透過手機連接耳機,使用時機在休閒活動和搭車通勤最為高峰,無論是在裝置上或是時機點,皆是廣告主觸及的好機會。

耳機使用趨勢調查

另外,在聲音聯想力調查中,藉由多媒體問卷讓受訪者聆聽一段聲音,同樣一段聲音,能引發類似的共鳴,而每位受訪者的腦海又浮現各種意想不到的答案,Audition 能創造的趣味性、互動性令人更加期待。

聲音聯想力調查

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