【數據中心】疫苗問世X國際局勢下消費與理財變化 ft.金融消費族群洞察 2020.11.18

進入11月,隨著季節變化各國肺炎疫情面臨第二波的高峰壓境,另一方面,新冠疫苗的研發獲得重大突破,疫苗開發者指出:「明年冬天人們的生活有望能恢復正常」。而美國總統大選也在11月落幕,「拜登經濟學」成為國際產業脈動的新風向球。疫情尚未歇,面對全球一連串的局勢變動,台灣民眾在消費行為和財務規劃上會有什麼樣的變化呢?本月數據中心調查時間為2020年10月30日至11月4日,受訪族群為18-60歲的台灣民眾,透過線上小組共計780個樣本,經過整理與加權計算,收集到的資料更能貼近台灣網路使用者的實際樣貌。

疫情的觀感與消費現況

圖一:台灣民眾對Covid-19的觀感與消費現況

調查台灣民眾眼中的疫情嚴重程度,相較於九月,民眾感受的嚴重程度沒有明顯的變化,對於預測生活回歸常態認為仍需要八個月以上,不過隨著疫苗開發的正面消息,預期台灣民眾對疫情的看法有望開始轉趨正面。

圖二:整體消費預算變化

台灣民眾整體消費預算呈現下滑趨勢(圖二),尤其年輕族群在暑假的消費力到了11月轉向更為保守,。對預測回復正常生活時間仍須8個月的影響直接反應在台灣民眾整體消費預算的異動。

圖三:消費預算異動-年齡差異

比較不同的年齡族群在各項消費類別的異動變化(圖三),顯示年輕族群在非必要支出的品項上相對其他年齡族群有較高的消費意願,但整體而言仍呈現下滑的趨勢。

面對環境變動,理財意願不隨疫情滅火反增溫?!

台灣民眾理財規劃的意識很高(圖四),超過7成的台灣消費者有理財規劃的習慣,即使是剛進入社會的18-29歲年輕族群也超過六成。在消費預算呈現緊縮的狀態下,消費者仍保有甚至更積極提升理財的意識和習慣,值得行銷夥伴們關注。

圖四:理財規劃的習慣

各別深入了解有、無理財規劃習慣的消費者,其中考量的因素如圖五所示,目前有理財規劃習慣的年輕族群,「增加個人收入」與「以備不時之需」為主要理財原因。沒有理財規劃的年輕族群,「沒有足夠的金錢」則是主要的原因。隨著年齡增長,退休生活與財務規劃重要性逐漸增加,將近7成的30-39歲消費者已經開始重視退休後的財務情況,50-60歲則高達86.7%。

圖五:理財規劃的考量因素

股票,外幣,保險與基金是各年齡群在目前的經濟環境下首先考慮的投資理財工具(圖六),但是傾向於保留現金不做任何的投資也超過半數。

圖六:目前會選擇的投資標的

針對台灣民眾的理財產品調查(圖七),信用卡是年輕族群最主要的金融產品,將近6成的年輕族群在使用信用卡。整體而言,年齡越長,所使用的理財產品種類越多。


圖七:目前有使用的金融產品

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