【數據中心】電玩TA新面貌 疫情下的電玩遊戲數據分析 2021.02.04

你不可不知的2021「電玩遊戲」數據焦點:

33

平均每年下載33個新遊戲

97%

使用手機/平板玩遊戲高達97%

在疫情尚未停歇前,2020年的不正常在2021年逐漸成為日常,包括旅遊禁令和減少外出的防疫生活促使人們「上線」增加進入網路世界的頻率,當中「電玩遊戲」轉移了人們在疫情間的不安與焦慮,是在疫情衝擊之下逆勢成長的產業,2020年全球遊戲市場規模大幅成長已經達到1749億美元,成為補償性消費行為的新興選擇之一。而台灣疫情控制相對穩定,遊戲市場的發展狀態和全球同步嗎?喜愛打電動的遊戲消費者輪廓還只是刻板印象中不愛出門,甚至是不務正業的「宅男、魯蛇」嗎?

「手遊最多人玩?」「遊戲玩家的輪廓樣貌?」「什麼遊戲最受歡迎?」你也好奇這些問題嗎?在2021年1月初,線上市調小組蒐集了1500個樣本,受訪者是16-50歲的台灣遊戲玩家,本篇將用數據來剖析疫情之下台灣電玩遊戲人群的行為轉變,協助行銷人員和廣告主在商業決策上更貼合消費者的需求。

遊戲平台在遊戲玩家的滲透率

Reference:TNL Research、 Ad2iction

台灣疫情控制相較國外穩定,在人手一機的時代玩手機遊戲未必需要「宅」在家,你是否也注意過有一群低頭族,不論是在搭車通勤或是三五好友團聚,透過手機即時連線玩遊戲簡直易如反掌。

根據調查顯示,手機/平板是電玩遊戲玩家的主要遊戲平台,將近97%的電玩遊戲玩家都有在手機或移動設備上玩遊戲,可以觀察到手機/平板玩家在性別、年齡上也幾乎沒有顯著落差。而高度的電玩滲透率其實歸功於智慧型手機與無線網路的普及,受疫情的影響相對較低。

平均下載新遊戲頻率(個/年)

Reference:TNL Research、 Ad2iction

台灣遊戲玩家平均每年下載23個免費遊戲與10個付費遊戲,免費遊戲的總數幾乎是多了付費遊戲的一倍。男性玩家下載新遊戲的總數量比女性玩家多將近10個遊戲。30-39歲玩家是最活躍的電玩遊戲族群,相比之下16-19歲遊戲玩家在比例上更傾向於下載免費遊戲。從新遊戲的下載數量觀察到,台灣玩家對於新遊戲抱持著十分開放的接受度,卻也顯示出當遊戲的選擇性變得越多,玩家對於單一遊戲黏著度就會下降的隱憂。

遊戲玩家族群輪廓分析

Reference:TNL Research、 Ad2iction

依據電玩遊戲玩家的平均遊戲時間與遊戲付費態度,我們將台灣的電玩遊戲族群分為四類:「重度電玩迷、精明電玩迷、課金速成玩家、娛樂休閒玩家」。「重度電玩迷」為遊戲產業潛力股,帶動產業結構迅速發展;「精明電玩迷」則為潛力股,是值得長期投資的重要客群;「休閒娛樂玩家」女性佔比高,依然值得關注,創造更多待開發的女性玩家遊戲商機。以下就來看看四大遊戲玩家族群的詳細介紹吧:

重度電玩迷

預估人數:約190萬
  • • 重度電玩遊戲玩家
    • 30-39歲為主,男性玩家偏多
    • 高收入
    • 社群媒體活躍用戶
    • 每週玩遊戲超過6小時
    • 願意付費下載遊戲,並且在遊戲中花錢
    • 留意與高度關注電玩遊戲話題
    • 會在不同遊戲平台上玩電玩遊戲,同時在不同遊戲平台上有不同偏好的遊戲類型
    • 電玩遊戲訊息來源最多元
    • 每年平均下載近56個新遊戲

精明電玩迷

預估人數:約90萬
  • • 中度電玩遊戲玩家
    • 16-29歲為主,學生偏多
    • 每週玩遊戲超過6小時
    • 偏好免費遊戲,也不願意在遊戲中花錢
    • 依賴App Store 與廣告來發現新遊戲
    • 喜歡在電腦上玩第一人稱射擊遊戲
    • 喜歡從社群媒體廣告來發現新的電玩遊戲
    • 每年平均下載近28個新遊戲,以免費為主

課金速成玩家

預估人數:220萬
  • • 中度電玩遊戲玩家
    • 30歲以上為主
    • 在社群媒體上相對活躍
    • 每週玩遊戲時間不超過6小時
    • 願意付費下載遊戲,以及在遊戲中花錢
    • 最喜歡益智遊戲、角色扮演、解謎遊戲
    • 遊戲訊息來源單一,主要就是依靠App Store跟親友推薦
    • 每年平均下載將近43個新遊戲

娛樂休閒玩家

預估人數:約370萬
  • • 輕度電玩遊戲玩家
    • 40-50歲為主,女性玩家偏多
    • 對新訊息比較不敏感
    • 每週玩遊戲時間不超過6小時
    • 偏好免費遊戲,遊戲只是生活中打發時間與消遣的一種選擇,不會刻意去關注電玩遊戲話題
    • 更傾向在手機上玩遊戲
    • 最喜歡益智遊戲、角色扮演、解謎遊戲
    • 遊戲訊息來源單一,主要就是依靠App Store跟親友推薦
    • 每年平均下載將近15個新遊戲,以免費遊戲為主

受歡迎的遊戲類型

Reference:TNL Research、 Ad2iction

根據調查結果顯示,「益智類型」的遊戲最受到遊戲玩家青睞,而AR遊戲則受限於設備與技術,只有6%的歡迎程度。

台灣遊戲市場風潮再起,Ad2iction也與Engagement Lab 團隊合作,致力提供同時具深度也易懂的多元產業洞察,協助行銷人員和廣告主在數位行銷領域上超前部署。想了解更多關於遊戲產業的詳細數據請參閱:完整報告下載