置底玩法新登場!揭廣告創意的上癮公式 2021.02.25

行動廣告市場置底版位的需求在2021年持續保持高熱度,截至2月,Ad2平均每1天就有1個置底廣告的活動上線,產業橫跨多元,其中電玩遊戲品牌在版位的運用上更是大放異彩 (延伸閱讀:【數據中心】電玩TA新面貌 疫情下的電玩遊戲數據分析),而Ad2的創意製作團隊認為,「針對不同的廣告素材或是行銷目的,需設計其專屬的廣告表現形式。」

不論是展示多款車色上市的「產品新訊」或是溝通給家人飲用安心好水的「品牌價值」,一樣是在置底曝光,卻有不同的說故事技巧,才能在資訊競爭激烈的數位時代引發消費者的「Awareness」。因此,在牛年一開始Ad2持續推陳出新,要告訴大家置底廣告還能怎麼玩?全新demo立即體驗!還有創意不是靈光一閃,竟然有公式?

一次看完就不必「Read more…」,關鍵在指示設計

一般展示型廣告的痛點不外乎是「資訊乘載量」,一張Banner尺寸有限,若同時要訴求優惠價格、產品功能、品牌資訊等文案往往是魚與熊掌不可兼得,在取捨之下難免是紅通通的「驚爆價」被留在版面上,剩下的就交給行動呼籲按鈕,再請消費者點擊看更多吧。但是,如果展示型廣告有三張置底圖、三張大插頁的溝通機會,品牌便能營造氛圍、暢所欲言,消費者可以一次性的看完廣告,就不需「看更多…」。先看以下範例,手機掃QRcode立即體驗:

置底版位X指示設計

直覺式的視覺引導,是本次產品更新的一大亮點,它有助於提升使用者對廣告的參與程度。當品牌有多項資訊希望與消費者溝通時,優良的「指示設計」成為關鍵!由於在廣告版面上必須存在的指示就是「X」,但它就像逃生門引導使用者「不想看廣告?往這裡逃!」,而好的指示就像「藏寶圖」,他應該告訴使用者「往這邊走,寶藏在這裡!」這次的置底版位提供兩項指示設計:(1.)滑動手指 (2.)圖卡預視。指示一明一暗,明是右下角的手指明確指示「可以左右滑動」,暗是讓使用者預先看到翻轉後的內容,暗示「後面還有,別錯過囉」,藉此引導使用者在視覺體驗和心理層面上更容易閱讀品牌的廣告訊息。

「對,我就是繞著你轉」的置底廣告攻心術

「世界不是繞著你轉的!」可能是一句教訓人的話,然而到了行銷上,品牌的確是需要將TA當作圓心轉,量身打造向目標受眾溝通的內容,因此,「繞著使用者轉」的置底版位應運而生,透過第一人稱視角出發打造的行動廣告體驗,產生以自己為中心360°環繞的視覺感受,透過環繞的動態設計優化瀏覽體驗,有助於降低被廣告干擾的負面感受。先看以下範例,手機掃QRcode立即體驗:

置底版位X視角環繞

如果你期待廣告曝光更有力道,這款置底版位將非常能「滿」足你在媒體素材上的表現需求,由於置底版位的尺寸與使用者的閱讀視線需維持著適度曝光的平衡,品牌主也會希望在有限的空間用好用滿。如上圖範例所示,圖文訊息夠大清楚明瞭、三圖環繞增添視覺延展性、旋轉後立即觸發大插頁覆蓋全屏,每個環節上都經過精心設計,巧妙攻入行動裝置使用者的數位閱讀環境裡。

華麗卻更省力?CMP的高效創意上癮公式

當展示型廣告從一張圖片檔變得能翻轉、能互動又加上動態設計與3D立體空間,在過往一個Campaign需要視覺設計師、前端工程師、後端工程師,繁複的人力與時間成本實在難以趕上行銷工作的快步調,也讓行銷預算有限的品牌主敬而遠之。不過,在Ad2獨家CMP(Creative Management Platform)支援下,客戶只需要同樣的媒體平面素材就能迅速打造出如同上述範例所示,會讓人上癮的廣告創意。

Ad2的創意並非天馬行空,是經研究數位使用者的瀏覽行為開發出符合品牌主和消費者需求的廣告版位,並經由多次實際廣告操作中驗證「創意」的耐久度,是成功並且能服務於多元類型客戶的創意廣告經驗,而CMP就是一套這樣的系統:

數位行動體驗X驚艷視覺特效X客製自訂條件=Ad2創意製作團隊X CMP

因此,Ad2的創意製作團隊能充滿信心的說:「你有預算嗎? 我們有Idea!」