品牌互動新亮點,IG AR濾鏡×圖像辨識 打造專屬UGC行銷 2021.08.18

社群AR濾鏡在近年成為品牌行銷的熱門話題,尤其 Instagram 的限時動態已融入許多社群用戶的日常生活,可以發現越來越少咖啡廳、早餐店會提供報章雜誌給顧客,人們更傾向在手機發佈一則15秒的動態訊息,套上趣味的濾鏡來分享美食,當消費者的目光匯聚在新的載體上,自然也成為品牌曝光的絕佳機會。


AR濾鏡作為品牌行銷的工具容易嗎?

對許多廣告主來說AR濾鏡的內容設計是一項挑戰:如何將生活感十足的限時動態與廣告素材結合?有別於以往單向發佈訊息的載體,AR濾鏡更重視與使用者雙向的互動體驗,融合UGC(使用者原創性內容)的行銷效果,品牌不再是獨佔畫面的主角,挪用了自媒體的概念,使每個社群用戶都是內容擴散的平台。達成這些行銷目的背後你可能需要專業的AR工程師、設計師,還得通過層層的濾鏡審核規範,能否順利送審上架,你勢必還需要專業的PM,為你規劃兼具創意又符合規範的濾鏡腳本。

Ad2在數位行銷的媒體策略中,濾鏡相機的製作上有許多品牌合作經驗,舉凡圖文型、音樂型、遊戲型濾鏡等客製化的濾鏡內容設計,擁有專業的AR互動設計團隊。目前為止,我們發現最令廣告主苦惱的是Spark AR對於品牌Logo(標誌)的審核政策

任何Logo 必須僅作為濾鏡效果的自然部分出現

• Logo 需通過使用者臉部追蹤(Face Tracking)來響應動作。

• Logo 應用在模擬世界(World Tracking)需在場景中作爲3D物件。

這意味著當品牌想要在AR濾鏡曝光,欲在畫面壓上固定的Logo圖像目前是被官方禁止的,但誰又會想讓一個企業Logo透過臉部追蹤貼在自己的臉上自拍呢?諸如此類的規範讓濾鏡上的廣告素材看起來不該這麼像廣告,然而,廣告主又如何達成品牌宣傳的效果呢?

AR濾鏡相機以用戶為主體

虛實整合應用 打造創意互動內容-品牌AR濾鏡行銷方案

Ad2推出最新的AR濾鏡技術,提供品牌在行銷上更具創意的選擇!它可以利用圖像辨識(Image Recognition)將手機掃描指定物件,如:品牌Logo、產品包裝等,觸發一連串的互動體驗,不僅突破對於廣告素材的框架,也符合濾鏡的審核政策,透過創意互動的過程,拉近使用者與品牌的距離,活動流程如下圖:

AR濾鏡相機互動流程
掃描QR code開啟濾鏡相機體驗,並以Ad2、Ad2iction的Logo圖示或名片進行辨識

互動步驟技術與應用:

Step 1:圖像辨識(Image Recognition)兩款Logo,能夠辨識實體印刷物或是翻攝電腦螢幕上的Logo,提供使用者與品牌第一步的連結。

Step2:辨識成功的解鎖視覺,透過影像模擬月餅禮盒 3D 材質,以擴增實境(Augmented Reality)回饋使用者辨識的動作。

Step3:開始互動小遊戲,將使用者去背並加入故事情境等元素,從天而降的月餅搭配特效濾鏡,每吃掉一個,臉頰就增胖一圈。

Step4:吃完月餅遊戲結束,搭配兔耳貼圖與使用者進行趣味合圖,簡短互動後的即時回饋讓使用者更樂於分享,達到品牌宣傳的效果。

專業的濾鏡內容設計,讓使用者成為你的品牌代言人

疫情讓社群用戶加速迷上能夠遠距互動的AR濾鏡,不論是調色修臉、動態效果、趣味文字等等皆是以娛樂性、生活感作為目的,然而當品牌要加入濾鏡戰場,若是商業感十足,還有人願意分享到自己的版面上嗎?社群用戶對於用濾鏡業配的接受程度仍有待評估,但Spark AR的審核規範已先做出嚴謹把關,想藉由「濾鏡行銷」借力使力——借UGC的創作力提升品牌的傳播力,內容為王仍是不變的道理,優質的內容和趣味的體驗,才能讓使用者打從心底認同並且分享,成為你免費的品牌代言人。

想要了解更多關於AR濾鏡相機的製作歡迎聯絡我們,或是洽詢Ad2業務。

更多創意濾鏡相機案例

除了社群濾鏡,製作Web AR濾鏡跳脫APP限制,讓互動資料保留在品牌主官方網域,運用在品牌線上線下活動都加分,延伸閱讀:防疫、行銷神同步?Web AR 0%接觸,創意100%無縫接軌