數據科技創新!全台首創第一方跨站互動數據應用平台:CEDP − Content Engagement Data Platform 2021.11.15

近年隨著隱私權的議題高漲,許多國家開始制定相關法規,GDPRCPRA陸續出現,乃至於Google & APPLE也不得禁止廣告商任意收集第三方cookie或Device ID,對長期投資數位行銷的廣告主來說無疑是個重大影響。因為無法搜集第三方cookie或是跨站行銷,受眾分析與廣告優化將越來越困難。對廣告主來說海量第三方數據已勢微,尋求其他Martech解決方案勢在必行。

全台首創第一方跨站互動數據應用平台

數位行銷回歸到使用者與網站的互動目的,使用者其實是想尋找感興趣的資訊,這種數據對於站方來說是第一方數據,這類資料不僅符合隱私權規範,也不受第三方cookie消失影響。因此,若能廣泛掌握這些閱覽足跡便能了解使用者的需求,這種資料我們稱之為Content Engagement Data。

Content Engagement Data Platform(簡稱CEDP)為全台首創第一方跨站互動數據應用平台,掌握大量使用者瀏覽網站足跡,再加上自有的廣告投遞的技術。是一個結合第一方數據、第一方網站聯播網的數位行銷解決方案。

第一方數據解決方案運作流程

CEDP會在第一方網站埋入1st Party Tracker,串連使用者cookie以及蒐集互動數據。因此,CEDP可以知道使用者長、短期關注議題,從而將這些受眾分析歸類,得以獲得各種條件交叉比對後的群眾包。因為CEDP涵蓋內容廣泛,很容易找到合適廣告主的受眾包。再將這些受眾包,透過DSP進行第一方程序化廣告購買,再回到原有第一方網站觸及這群潛在受眾。

第一方數據解決方案運作流程
第一方數據解決方案運作流程

CEDP聯播網 vs 一般聯播網

CEDP透過在關鍵評論網媒體集團網站埋入第一方追蹤代碼,並藉由會員資料、數位指紋…等比對技術將受眾進行比對。因此,可以做到跨站行銷,在A網站的受眾可以在B網站找到。有別於一般聯播網蒐集使用者第三方cookei無法做到跨站行銷,且蒐集的數據多為點擊廣告的行為,對於使用者的洞察也相對有限,CEDP蒐集的受眾數據不僅深入而且可靠。

CEDP聯播網
CEDP聯播網vs一般聯播網

CEDP平台操作

CEDP蒐集第一方網站每月海量的閱覽足跡,累積超過1,600萬使用者以及一億筆閱覽足跡,因此,能夠篩選出細緻的維度,計算出適合的受眾包組合提供給廣告主使用。

● CEDP可篩選維度項目:

客觀面:日期區間、國家、網站、裝置類型

偏好:文章類型、文章標籤、文章標題、文章作者

深度:造訪週期、閱讀文章數、平均網頁瀏覽比例、互動

● CEDP操作畫面:

CEDP操作介面
CEDP操作介面

CEDP介紹&案例成效分享