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【新聞稿】2022關鍵評論網媒體集團媒體科技年會-行銷科技新時代:第一方數據帶來的媒體文藝復興

2022.11.17

(台灣台北,11 月 17 日)關鍵評論網媒體集團宣布年度重要產品服務與未來發展,在後Cookie時代,「消費者」在意誰用了自己的數據?「品牌主」在意是否有能合法使用的數據?「媒體科技廠商」在意還可以用哪些數據?關鍵評論網媒體集團在媒體內容與行銷科技服務上的創新及資源整併,重塑了數據的價值與應用,正式開啟了一場數位媒體的文藝復興。

關鍵評論網媒體集團現階段由媒體事業群、AI/數據事業群、廣告科技事業群及整合行銷/ 活動事業群,等 4 大事業群緊密相連。集團旗下擁有 9 個媒體內容品牌、2 個廣告科技平台、3 個 AI 數據分析平台及 3 個整合行銷傳播平台,其傑出縱效已成為跨國品牌的首選合作夥伴。


媒體的未來:運用數據與技術

集團共同創辦人暨執行長鍾子偉認為:「媒體的未來都會是運用數據與技術的科技公司。關鍵從獨立媒體到全台灣唯一跨界內容結合數據的媒體服務集團,做為最大的獨立華文媒體,沒有政府或大企業的色彩,是與國際品牌及科技公司交流的安全媒介。」從數位媒體相關數據開始,集團拓展到多元數據來源及數據服務產品。在今年商益的成立以及愛料理的加入後,商業理財、女性、料理、電商的讀者拼圖正式到位,讓集團讀者規模將在整合後接近每月2500萬,每月網頁總瀏覽量近一億。

集團新事業發展長徐德煒表示:「現今數據與科技工具繁多,其中擁有長期競爭優勢的就是媒體與第一方數據。以媒體的觀點來說,我們不只談受眾,是長期透過故事與讀者互動建立品牌忠誠度與品牌印象。」因此,集團從媒體的數據搜集到整合分析,最後應用在品牌客戶的數位行銷需求服務上,將媒體第一方數據的價值完全發揮。

第一方數據從內容力開始

關鍵廣告企劃長陳良政認為:「當第三方Cookie退場,市場專注於第一方數據時,內容行銷就更顯重要。」關鍵 Brand Studio 團隊善於從數據解讀用戶,並用內容創造共感力,運用三大神器:全台唯一媒體線上樣本庫-ShareParty;業界唯一廣編數據分析報告,動態式的優化內容行銷;以及推出全新的互動式廣編,提升讀者閱讀體驗,創造內容互動數據。有別於傳統媒體,關鍵協助客戶取得數據,又從數據中創造有趣的內容!

掌握第一方數據與數據整合服務

艾迪英特數位廣告部總監鄭凱文表示:「第一方數據如何合情、合理、合法?關鍵集團用心經營內容網站,取得讀者信賴交流數據,這才合情;再者透過任何追蹤碼取得他方的數據都只能稱為第三方,而集團的內容網站都非常合理是第一方數據資料的主人;最重要的是這些數據都這些數據都合乎隱私權的法規。」

艾迪英特數位廣告部業務總監關瑋進一步發表 Ad2 年度全新的行動創意廣告版位-Connection,將社群媒體的使用者行為與聯播網廣告做出創新的結合,從掌握數據主動權,驅動創意主動權,全面創造更有效的行銷策略,掀起廣告科技的文藝復興。

艾迪英特品牌與新事業發展總監黃玉丰分享DMC團隊今年度與品牌合作的精彩案例,不論面臨社群增粉的行銷需求或是攻佔年輕族群的創意企劃,甚至轉換型任務,從集團豐富的內容力、數據力、廣告創意力,DMC(Data Marketing Consulting)團隊整合集團內部資源外部資源,協助品牌達成行銷目標。

第一方數據的會員價值

數據除了定向的廣告投放,經營會員,就是在經營第一方數據,達思智能科技總經理王銘岳How認為:「數據驅動的顧客體驗營收有三步驟,整合會員ID與系統的串接、探索數據中取得貼標歷程與去識別化資料、洞察終端顧客的消費意圖與開發新客。」透過達思的服務建立數據驅動會員的經濟生態系。

Taiwan ESG – 綠色消費者崛起

集團研究暨策略長陳彥廷分享第一個把「消費行為」與「ESG」結合的完整解決方案,從台灣ESG分眾、族群輪廓發現,發現綠色消費者的崛起。 從「192個投資界的ESG指標」,透過獨家的AI分析、預測模組凝聚對台灣消費者最重要的「核心15指標」。

集團新事業發展長徐德煒也公布集團永續品牌 2222 的成立,以及關鍵集團將在2023年1月舉辦為期三個月的永續特展「2222−未來選擇地」,展現集團對於綠色消費圈的佈局與期盼,也誠摯邀請品牌企業的參與。

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